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Branding
Branding ist mehr als ein Design, es ist mehr als ein Logo. Es ist die Summe aller Gestaltungselemente, die unserer Marke ihr unverkennbares Erscheinungsbild verleihen. Unser Branding ist responsiv und fluid, weil wir die Bausteine kontextbezogen miteinander in Einklang bringen, formatübergreifend anwenden und individuell interpretieren. So untermalen wir unsere Botschaften und schaffen eine emotionale Verbindung mit unserer Community.
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Logo & Label
Das Logo verbindet Wortmarke und Icon zu einer harmonischen und strukturellen Einheit. Es wird grundsätzlich formatübergreifend und universell zur Kenntlichmachung unserer Kommunikation verwendet. Insbesondere findet das Logo ganzheitlich als Produktlabel oder Kommunikationsabbinder Anwendung.
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Colors
Mustard, Hellgelb, Schwarz und Weiß sind unsere Markenfarben. Schwarz und Weiß sind die vorherrschenden Farben, während Mustard und Hellgelb als Akzentfarben dienen. Primäre Akzente sind mustard, sekundäre Akzente hellgelb hervorgehoben. Mustard und Hellgelb erscheinen immer in voller Sättigung. Schwarz kann hingegen auch abgestuft in Grautönen zum Einsatz kommen.
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Typography
Typografie ist der Schlüssel zur Präsentation einer einheitlichen Markenpersönlichkeit. Deshalb nutzen wir zwei unverwechselbare Schriftarten, die den Charakter und die Tonalität unserer Marke unterstreichen. Beide Schriften können jeweils in den Schriftschnitten Regular und Bold verwendet werden. Schrift ist magisch. Sie vermittelt nicht nur die Information eines Wortes, sondern transportiert eine unterschwellige, bildhafte Botschaft.
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Pictograms
Unsere Piktogramme sind die plakativen und unverwechselbaren Wegweiser zu unseren Produkten. Sie transportieren den Look & Feel unserer Marke, stilisieren die Merkmale des jeweiligen Produkts und sind universeller Bestandteil unserer Kommunikation. In Kombination mit der tatsächlichen Produktfarbe stellen sie einen eindeutigen Produktbezug her.
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Pictograms
Always on ist unsere Tagline. Sie beschreibt das Leitmotiv unserer Marke und nimmt Bezug auf unsere Werte. Wir sind immer in Bewegung – selbstbewusst, ambitioniert und umtriebig. Die Tagline wird immer als Abbinder unserer Marken- und Produktkommunikation verwendet. Sie kann sowohl einzeilig als auch zweizeilig gesetzt werden.
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Imagery
Unsere Bildsprache ist grafisch und ikonisch. Dabei liegt unser Schwerpunkt auf Bildqualität statt Quantität. Um die Bildinhalte bestmöglich in dynamische Layouts integrieren zu können, sind alle Bildmotive bzw. Bildkompositionen grundsätzlich mittelaxial und mit geringer Tiefenschärfe inszeniert. Wir legen Wert auf erstklassige Studiofotografie, um die Merkmale und Eigenschaften unserer Garments bestmöglich zu präsentieren.
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